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圖書目錄

目 錄


推薦序(一)／賴源河
推薦序(二)／蔡英文
作者序


第一篇 基礎(chǔ)篇

商業(yè)廣告在自由經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的角色
消費(fèi)者保護(hù)與廣告規(guī)制的關(guān)系
小實(shí)廣告的判別準(zhǔn)則
外在證據(jù)與不實(shí)廣告的關(guān)聯(lián)
不實(shí)廣告的規(guī)制
結(jié)論


第二篇 問題篇

第一章 不實(shí)廣告的重要基本概念
問題1：什么樣的廣告才是公平法所要規(guī)范
的廣告
問題2：以寄發(fā)“敬告信函”的方式是否可
成為公平法所要規(guī)范的不實(shí)廣告?
問題3：商業(yè)廣告在影響消費(fèi)者行為上扮演
何種功能?
問題4：廠商對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)廣告應(yīng)
負(fù)起哪些社會(huì)責(zé)任?
問題5：虛偽不實(shí)的廣告和引人錯(cuò)誤的廣告
是否有不同?
問題6：公平法上不實(shí)廣告的責(zé)任，是否可
事先加以排除之(一)?
問題7：公平法上不實(shí)廣告的責(zé)任，是否可
事先加以排除之(二)
第二章 公平法與消保法的關(guān)系
問題1：公平法與消保法所保護(hù)的消費(fèi)者利
益有何不同?
問題2：廠商不愿履行廣告內(nèi)容是否可成立
不實(shí)廣告?
問題3：廠商因惰事變遷的因素以致無法履
行原來廣告的內(nèi)容時(shí)，是否會(huì)成立
不實(shí)廣告? 問題4：是否廣告上的每一句話都當(dāng)然具有
法律上意義，可以成為與消費(fèi)者間
契約的內(nèi)容?
第三章 判斷不實(shí)廣告的基本原則及其要件
問題1：判斷不實(shí)廣告的基本原則(一)
——依一般消費(fèi)者的認(rèn)知來解釋廣告
所傳遞的訊息
問題2：判斷不實(shí)廣告的基本原則(二)
——須從廣告的全體來判斷廣告訊息
是否有欺蒙消費(fèi)者的可能
問題3：當(dāng)廣告內(nèi)容的意義可以有二種以上
解釋時(shí)，應(yīng)如何判斷其真實(shí)性？
問題4：不實(shí)廣告要件(一)
——廣告的陳述成表示須有欺罔之傾
或可能
問題5：不實(shí)廣告要件(二)
——廣告的陳述成表示須能欺罔相當(dāng)
數(shù)目的消費(fèi)大眾
問題6：不實(shí)廣告要件(三)
——廣告的陳述或表示須具有實(shí)質(zhì)
重要性
問題7：對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)本身無直接關(guān)聯(lián)的
事項(xiàng)為不實(shí)之說明，是否會(huì)成立不
實(shí)廣告?
問題8：廣告對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)之實(shí)質(zhì)重要事項(xiàng)省
略未說明，是否會(huì)成立不實(shí)廣告?
問題9：廠商在判斷廣告是否會(huì)有虛偽不實(shí)
及引入錯(cuò)誤的可能時(shí)，應(yīng)該衡量哪
些具體因素?
問題10：如何判斷“電視模型”的商業(yè)廣
告是否有虛偽不實(shí)或引人錯(cuò)誤的
可能?
第四章 常見不實(shí)廣告的類型
問題l：廣告宣稱產(chǎn)品經(jīng)過測(cè)試或驗(yàn)證，是
否有構(gòu)成不實(shí)廣告的可能?
問題2：廣告上的產(chǎn)品示范也會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣
告嗎?
問題3：以第三者推薦做為廣告訴求的方式，
是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題4：邀請(qǐng)專家發(fā)表意見的廣告有無成立
不實(shí)廣告的可能?
問題5：強(qiáng)調(diào)“首創(chuàng)”、“惟一”等特質(zhì)的廣
告訴求，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題6：暗示產(chǎn)品優(yōu)越性的廣告，是否會(huì)構(gòu)
成不實(shí)廣告?
問題7：使用一些容易混淆的文句作為廣告
訴求，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題8：廣告中的文字和通常認(rèn)識(shí)的意義有所
出入時(shí)，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題9：使用其他晶牌的產(chǎn)品作比較的廣告，
是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題10：廣告資訊故意強(qiáng)調(diào)不具重要性的事
實(shí)，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題11：欠缺合理證明基礎(chǔ)的廣告訴求，是
否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題12：擔(dān)保性廣告有無可能構(gòu)成不實(shí)
廣告?
問題13：廣告訴求未說明是否附有實(shí)質(zhì)重要
的條件，是不是一種不實(shí)廣告?
問題14：廣告的表達(dá)無法有效傳達(dá)條件說明
是不是一種不實(shí)廣告?
第五章 個(gè)別行業(yè)常見不實(shí)廣告類型判斷
要領(lǐng)
問題1：消費(fèi)者應(yīng)如何判斷商品價(jià)格、商品
內(nèi)容品質(zhì)，原產(chǎn)地的廣告標(biāo)示是否
不當(dāng)?
問題2：每逢重要節(jié)慶來臨前，臺(tái)灣百貨業(yè)
都會(huì)展開各式各樣促銷活動(dòng)，在各
種促銷花招中，有哪些行為態(tài)樣可
能構(gòu)成不實(shí)廣告?
問題3：建筑業(yè)常見不實(shí)廣告或顯失公乎的
態(tài)樣有哪些?
問題4：消費(fèi)者應(yīng)如何判斷建筑業(yè)者利用“國(guó)宅
公告的廣告是否違反公平法?
問題5：近來工業(yè)區(qū)住宅廣告為公平會(huì)全面
禁止，請(qǐng)問公平會(huì)的違法認(rèn)定基準(zhǔn)
為何?
第六章 不實(shí)廣告的外在證據(jù)及其抗辯事由
問題1：何謂不實(shí)廣告的外在證據(jù)?其與判定
不實(shí)廣告有何關(guān)聯(lián)?
問題2：外在證據(jù)有哪些種類?其可信度
如何?
問題3：廠商可否主張其已停止繼續(xù)為期罔
行為作為抗辯?
問題3：廠商可否以已獲得行政主管機(jī)關(guān)合法
許可，主張不成立不實(shí)廣告之嫌?
問題5：廠商可否以相競(jìng)爭(zhēng)的同業(yè)也有類似
不實(shí)廣告的欺罔行為作為抗辯?
問題6：廠商可否以消費(fèi)者雖受欺罔但并沒
有吃虧作為抗辯?
問題7：廠商可否主張廣告上文句乃吹噓用語，
一般消費(fèi)者不會(huì)相信作為抗辯?
問題8：廠商可否主張“排名第一”等類似
文句為吹噓用語作為抗辯?
問題9：廠商可否主張其廣告文句已喪失原始
意義而具有不同意義作為抗辯?
問題10：公賣局的“長(zhǎng)壽”香煙是否有不實(shí)
廣告?
問題11：廠商可否以獲得主管機(jī)關(guān)的行政
指導(dǎo)作為抗辯?
問題12：廠商可否在消費(fèi)者購(gòu)買前已向其
坦白有不實(shí)廣告作為抗辯?
第七章 公平會(huì)處理不實(shí)廣告的行政規(guī)制
方法
問題1：公平會(huì)針對(duì)不實(shí)廣告有哪些行政規(guī)
制的方法? 問題2：何謂更正廣告?更正廣告的性質(zhì)及目
的是什么?
問題3：公平會(huì)是否有權(quán)指定更正
廣告的內(nèi)容文字及方式?
附錄
1.公平會(huì)處理民眾檢舉不實(shí)廣告流程圖
2．公平會(huì)申訴及解釋案件之處理程序
3．公平會(huì)與其他行政機(jī)關(guān)權(quán)責(zé)之劃分?
4．公平會(huì)不實(shí)廣告處分要旨選輯
5．電視廣告制作規(guī)范