[ 王瑜 ]——(2008-12-25) / 已閱6026次
論品牌的國籍
我們經(jīng)常聽到一種論調(diào)：“我國缺乏國際知名的大品牌”，這句話分析起來非常有意思。明明我們坐在“星巴克”里，敲打著“IMB”電腦的鍵盤，用“微軟”的“Windows”在“Google”上搜索信息，還不時(shí)用“諾基亞”手機(jī)和朋友聊天，怎么能說我國缺乏國際知名的大品牌呢？且慢，這樣說肯定要找罵了，你腦子進(jìn)水了呀？這些大品牌那個(gè)是我們的？這里的國際知名品牌說的是品牌本身而不是品牌產(chǎn)品，這個(gè)混淆不得，正是因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)充斥著國外品牌的產(chǎn)品才引發(fā)人們這樣的感嘆。
筆者也是學(xué)法律的出身，知道商標(biāo)具有地域性，也知道國外大型公司的習(xí)慣，他們往往是產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行，他們進(jìn)入某個(gè)國家的市場(chǎng)之前，都要先在這個(gè)國家注冊(cè)商標(biāo)，由此推導(dǎo)這些所謂國際大品牌的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)也在中國注冊(cè)了。應(yīng)證這個(gè)推導(dǎo)很容易，進(jìn)入我國商標(biāo)局的官方網(wǎng)站，一查詢就知道這些商標(biāo)在中國果然基本都注冊(cè)了。那么筆者又有一個(gè)有意思的提法，在中國注冊(cè)的企業(yè)都是中國的法人，不管是外資公司還是中外合資/合作公司，那么在中國注冊(cè)的商標(biāo)是不是就是中國的商標(biāo)呢？如果是這樣哪些在中國注冊(cè)的國際大品牌是不是也是中國的呢？如果這種解釋說得通，那么仍然可以說我國不缺乏國際大品牌。
上面的推導(dǎo)恐怕要被扁了，虧你是學(xué)法律的，你看看哪些商標(biāo)權(quán)人是中國人嗎？如此說來區(qū)分品牌的國籍主要看權(quán)利人的國籍。這個(gè)問題又麻煩了，商標(biāo)權(quán)人至少有法人和自然人兩種，我國不承認(rèn)雙重或多重國籍，區(qū)分自然人的國籍相對(duì)比較容易。但是如何區(qū)分法人的國籍呢？在三聚氰胺事件發(fā)生后，蒙牛發(fā)生了危機(jī)，蒙牛的牛總一把眼淚流出了一個(gè)爭(zhēng)議：“蒙牛是民族企業(yè)嗎？”也就是質(zhì)疑蒙牛公司的中國國籍。這個(gè)問題復(fù)雜了，法人怎么定國籍？以蒙牛來說事，蒙�？隙ㄔ谥袊亲�(cè)法人，否則是非法經(jīng)營者，以此確認(rèn)蒙牛國籍是中國沒有問題，但是為什么好奇的公眾還要質(zhì)疑蒙牛的國籍呢？也許是他們看到蒙牛的股東有大量的不是中國人（含自然人和法人），那么區(qū)分公司國籍又有了另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是以股東的國籍來確定公司的國籍，這更麻煩了，跨國公司的股東遍布全世界，如何確定其國籍？中國公司要走上國際化道路，其股東也必然是多元化的，可見這個(gè)區(qū)分方式有問題。法人的國籍難以確定，那么以法人的國籍來確定商標(biāo)的國籍也是行不通的。
這么分析又要被說矯情了，怎么那么多事？現(xiàn)實(shí)的情況簡(jiǎn)單得很，外國人和外國公司在中國注冊(cè)的商標(biāo)就是國際商標(biāo)不就說清楚了？其實(shí)真沒有那么簡(jiǎn)單，按此邏輯推理，那么中國人在外國注冊(cè)的商標(biāo)是不是也該叫國際商標(biāo)呢？國內(nèi)企業(yè)扮“假洋鬼子”，在國外注冊(cè)一個(gè)公司，以該公司名義在國外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，然后再以外國公司的名義在國內(nèi)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)是不是國際了呢？再說現(xiàn)在中國很多企業(yè)走了出去，在國外注冊(cè)了很多商標(biāo)，那么這些商標(biāo)是不是國際商標(biāo)呢？還有，我國的外資（含中外合資/合作）公司很多是“假”的，本來就是中國人通過假留洋變身而來，他們注冊(cè)的商標(biāo)是不是國際了呢……
我這樣一分析，大家終于都懵了，是哦，所謂國際商標(biāo)確實(shí)不好認(rèn)定。既然不好確定我們?yōu)槭裁匆谶@個(gè)問題上爭(zhēng)執(zhí)而浪費(fèi)時(shí)間精力呢？時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，無論是公司還是商標(biāo)權(quán)人都是你中有我，我中有你，我們不必再去討論什么民族的、國際的，這樣的討論顯然胸懷不夠，也不太合事宜，現(xiàn)在都WTO了，我們?cè)僖膊槐厝ビ懻撌裁疵褡迤放浦惖脑掝}。對(duì)于品牌我們需要的是它能夠帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，我們不圖享有品牌之名，而要品牌本身帶來的利益之實(shí)。要想吃雞蛋，當(dāng)然不必親自養(yǎng)雞，耐心等到雞長大了再生蛋。我們要依靠品牌創(chuàng)造價(jià)值與利潤，當(dāng)然也沒有必要辛辛苦苦去從申請(qǐng)開始培養(yǎng)，我們需要放開視野，打開思路，找到最快捷，最為便利，成本又很低的方式成就品牌之功，坐享品牌之利不是沒有可能。
作者：王律師，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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