[ 王瑜 ]——(2008-3-30) / 已閱7645次
商標(biāo)價值簡要評估方法
我國企業(yè)在與外商合資過程中，商標(biāo)往往被賤賣，除了企業(yè)重視不夠外，不知道商標(biāo)價值評估方法也是重要的原因。商標(biāo)價值評估在財務(wù)上有國際通行的評估方式，但是企業(yè)的老總們大多數(shù)不是財務(wù)出身，評估完全聽?wèi){評估機構(gòu)的結(jié)果，自己并不能做預(yù)估，如此在談判中將陷入被動。
商標(biāo)價值評估一般使用“收益現(xiàn)值法”、“重置成本法”、“市場結(jié)構(gòu)法”，美國Interbrand（蘭道）公司對商標(biāo)價值的評價方法很是獨特，其評估方法分為以下兩大步驟：
1、對商標(biāo)所得利潤進(jìn)行分解
這里，首先應(yīng)確定商標(biāo)商品賺得的利潤額，然后再去分析非商標(biāo)商品可能產(chǎn)生的利潤額，從而計算出與商標(biāo)有關(guān)的利潤額。例如，某公司商標(biāo)商品銷售為100億，成本為80億，利潤為20億。假定非商標(biāo)商品凈利潤率為5%，那么非商標(biāo)商品獲得的凈利潤為：80×5%=4億；再假定應(yīng)付稅款為5億，最后這個商標(biāo)的凈利潤為：20-4-5=11億。
2、根據(jù)商標(biāo)實力推算出倍數(shù)，再乘以商標(biāo)凈利潤額，從而得出商標(biāo)價值。商標(biāo)實力的倍數(shù)表現(xiàn)，需要分析商標(biāo)的7項內(nèi)容：
（1）領(lǐng)導(dǎo)力，商標(biāo)影響市場的能力
（2）生存力，商標(biāo)的穩(wěn)定性
（3）市場力，商標(biāo)的交易環(huán)境
（4）輻射力，商標(biāo)超過地理和文化邊界的能力
（5）趨勢力，商標(biāo)對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力
（6）支持力，商標(biāo)交流的有效性，信息溝通的順暢性
（7）保護(hù)力，商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊商標(biāo)的保護(hù)能力
商標(biāo)越走紅，商標(biāo)的知名度越高，運用于利潤的倍數(shù)就越高。商標(biāo)實力倍數(shù)一般在6—20之間。上例中已計算出該商標(biāo)凈利潤為11億，如果推算出該商標(biāo)實力倍數(shù)為8，那么這一商標(biāo)的價值則為：11×8=88億。
我們還可以進(jìn)一步簡化蘭道公司評估方法，得出一個簡單公式：單個商品商標(biāo)溢價×總銷量×系數(shù)=商標(biāo)價值。
單個商品商標(biāo)溢價就是每個商品因為使用該商標(biāo)而比普通商品高出的價格，總銷量好理解，系數(shù)（實力倍數(shù)）相當(dāng)于上市公司的市盈率，對于一般的企業(yè)來講可以直接在6-10之間確定一個數(shù)字作為系數(shù)。
這個公式計算非常的直觀而且簡單，公司老總們都能根據(jù)幾個數(shù)據(jù)迅速評估出商標(biāo)大致的價值。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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