[ 王瑜 ]——(2004-12-23) / 已閱10277次
注冊(cè)商標(biāo)的使用策略
商標(biāo)的功能是區(qū)別商品的來(lái)源，當(dāng)然要標(biāo)注出來(lái)才能讓消費(fèi)者在萬(wàn)千相同商品中區(qū)分自己的商品來(lái)。注冊(cè)商標(biāo)如何標(biāo)注使用？這個(gè)問(wèn)題還用考慮嗎？在產(chǎn)品或其包裝上打上已注冊(cè)的商標(biāo)，后面加一個(gè)帶圈R不就行了。
其實(shí)并沒(méi)有這樣的簡(jiǎn)單，我們先來(lái)看看報(bào)紙。在2004年12月13日出版的《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的第15版是一個(gè)整版廣告，做的是 “聯(lián)想”與“IBM”公司合并的形象廣告，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)在“IMB”的下方有一個(gè)小小的帶圈的R，報(bào)紙最底下還有一行非常小的字：“IBMlogo及Thinkpad為IBM在美國(guó)和其他國(guó)家的注冊(cè)商標(biāo)”，而聯(lián)想?yún)s沒(méi)有這樣的標(biāo)注和文字表述。聯(lián)想在國(guó)內(nèi)是非常卓越的公司，但是其注冊(cè)商標(biāo)的使用意識(shí)在IBM這樣的國(guó)際大公司面前，還是顯得很稚嫩，更何況是其他國(guó)內(nèi)公司。
我國(guó)法律規(guī)定
對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)注法律是有規(guī)定的，《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第二十六條：“使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或者標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記（注）或（Ｒ）。在商品上不便標(biāo)明的，應(yīng)當(dāng)在商品包裝或者說(shuō)明書(shū)以及其他附著物上標(biāo)明�！痹摋l規(guī)定我們可以看出兩層意思：
1、注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明
法律的規(guī)定看起來(lái)帶有一定的強(qiáng)制性，其本意你是注冊(cè)商標(biāo)就必須要向公眾表明。至于在什么地方標(biāo)明是不受限制，商品上、包裝上、說(shuō)明書(shū)或其他的地方都可以。
2、注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)注的方式。
根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)注方式只有三種方式，就是在注冊(cè)商標(biāo)后面加注：1、“注冊(cè)商標(biāo)”四個(gè)中文字，2、“注”字，注字外面加一個(gè)圓圈，3、“R”，R外面加一個(gè)圓圈。除此其他任何方式都是不符合法律規(guī)定。
我們可以看到國(guó)內(nèi)也有很多商家自作主張標(biāo)注“TM”，有的企業(yè)將TM表示為商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家提出申請(qǐng)，但是還沒(méi)有獲得注冊(cè)�！癟M”是注冊(cè)商標(biāo)的英文簡(jiǎn)寫(xiě)，不管其他國(guó)家如何規(guī)定，我們國(guó)家商標(biāo)法是不認(rèn)可TM的，標(biāo)注TM將不代表任何意義。
學(xué)習(xí)國(guó)外公司標(biāo)注方法
我們對(duì)照國(guó)內(nèi)和國(guó)外的產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的商標(biāo)比國(guó)內(nèi)的要醒目的多。愛(ài)喝可口可樂(lè)的人一定對(duì)可口可樂(lè)的包裝有深刻的印象，英文的可口可樂(lè)字母和酒瓶子的形象特別的醒目，占據(jù)了包裝設(shè)計(jì)的大部分位置，這兩個(gè)都是可口可樂(lè)公司的商標(biāo)，其商標(biāo)給人極大的沖擊力，首先映如眼簾的就是他們的商標(biāo)。我們可以去找國(guó)內(nèi)著名品牌的包裝來(lái)對(duì)比，國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝也是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，非常的精美，但是要找?guī)Φ腞卻要費(fèi)一番工夫，小小的蜷縮在一個(gè)角落里。感覺(jué)國(guó)內(nèi)企業(yè)是在應(yīng)付法律規(guī)定，隨意在一個(gè)地方標(biāo)注一下就算了。
國(guó)外的企業(yè)好象惟恐別人不知道，在包裝上、產(chǎn)品上、宣傳手冊(cè)上，到處都標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)，本人曾經(jīng)參加過(guò)美國(guó)Borland公司的一個(gè)培訓(xùn)，從其宣傳冊(cè)子到樣品，該公司帶著圓圈的R以及TM緊隨公司的商標(biāo)無(wú)處不在，在一張演示光盤(pán)上至少有9個(gè)帶著圓圈的R以及TM。我們拿國(guó)內(nèi)最暢銷的兩個(gè)殺毒軟件來(lái)對(duì)比看看，仔細(xì)找遍產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品光盤(pán)，始終見(jiàn)不到注冊(cè)商標(biāo)的影子，我們甚至不敢肯定該軟件是否有注冊(cè)商標(biāo)。
微軟在幾十年內(nèi)長(zhǎng)成這樣的巨人，有太多值得我們學(xué)習(xí)的地方，我們仔細(xì)來(lái)學(xué)習(xí)微軟如何標(biāo)注他的商標(biāo)。微軟在產(chǎn)品的包裝上，在光盤(pán)上，其注冊(cè)商標(biāo)哪個(gè)帶圓圈的R同樣是無(wú)處不在，甚至捆綁在其他包含微軟產(chǎn)品的產(chǎn)品上。我們不妨再看仔細(xì)些，如果你的電腦使用的是微軟的windows操作系統(tǒng)，開(kāi)機(jī)后，最左下角的開(kāi)始窗口，哪個(gè)窗口的圖案就是微軟的一個(gè)商標(biāo)，點(diǎn)擊“開(kāi)始”，在菜單中點(diǎn)擊“程序”，如果安裝了微軟的office辦公系統(tǒng)，可以看到Excle、Outlook等程序名稱，前面是一個(gè)小圖標(biāo)，這些都是微軟的注冊(cè)商標(biāo)，有的是用圖形注冊(cè)的，有的是用文字注冊(cè)的。
我們來(lái)使用office辦公系統(tǒng)中的Excle，點(diǎn)擊Excle圖標(biāo)，在電腦的屏幕中間出現(xiàn)一個(gè)方框，速度快的機(jī)器可能是一閃而過(guò)，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹嚼锩媸荅xcle圖標(biāo)以及微軟的版權(quán)聲明，這個(gè)頁(yè)面含有微軟的好幾個(gè)商標(biāo)。進(jìn)入電子表格的界面，注意一下最左上角綠色的小圖形，綠色的小框中有一個(gè)綠色的×，這就是微軟的注冊(cè)商標(biāo)，XL 圖案（Microsoft Excel 徽標(biāo)）。從進(jìn)入操作系統(tǒng)一直到具體使用的軟件頁(yè)面，微軟將他的注冊(cè)商標(biāo)鑲嵌到每一個(gè)頁(yè)面。
研究分析了國(guó)外公司標(biāo)注商標(biāo)的方法，總結(jié)起來(lái)，其實(shí)也非常的簡(jiǎn)單：“在任何可以標(biāo)注的地方醒目地標(biāo)注”，這么簡(jiǎn)單為什么我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)不知道去做，這是意識(shí)上的問(wèn)題。技術(shù)上的差距很容易趕上，如果意識(shí)上無(wú)知覺(jué)，那差距將是永遠(yuǎn)的。
作者：王瑜，知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司顧問(wèn)律師。
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