[ 王瑜 ]——(2014-12-13) / 已閱6293次
開(kāi)放的“雙十一”商標(biāo)怎么辦？
今年10月30日浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司通過(guò)媒體發(fā)布通告稱(chēng)自己對(duì)“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，一石激起千層浪，給電商們帶來(lái)嚴(yán)重的不安。11月5日阿里巴巴的CEO出面聲明：“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日，以放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)，但開(kāi)放后的“雙十一”商標(biāo)怎么辦馬云似乎也沒(méi)有想好。
阿里巴巴的聲明給了我們一個(gè)新的概念“保護(hù)性注冊(cè)”，這個(gè)“保護(hù)性注冊(cè)”不是大量進(jìn)行聯(lián)合和防御注冊(cè)，而是為了防止別人注冊(cè)而先行注冊(cè)，取得權(quán)利后并不主張專(zhuān)有權(quán)利。這種所謂的“保護(hù)性注冊(cè)”的有個(gè)特點(diǎn)就是：商標(biāo)由一家注冊(cè)卻多家使用。盡管這種“保護(hù)性注冊(cè)”在國(guó)外已有先例，但對(duì)我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)人還是一個(gè)新課題，如何給它制定“游戲規(guī)則”？?jī)H僅只有一紙聲明，京東的劉強(qiáng)東心理犯嘀咕：“當(dāng)我和馬云一起喝茶的時(shí)候，馬云會(huì)不會(huì)滿臉堆笑遞過(guò)來(lái)一紙?jiān)V狀告京東商標(biāo)侵權(quán)？”馬云心理也不踏實(shí)，他公開(kāi)表示放棄“雙十一”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，那些多如牛毛的小微型電商會(huì)不會(huì)胡亂使用“雙十一”商標(biāo)？他們是“流氓無(wú)產(chǎn)者”搞亂了的江湖如何收拾？
曹操《短歌行》有“何以解憂，唯有杜康”，曹丞相一句廣告詞使杜康酒流傳了近兩千年，但是我們現(xiàn)在去很少見(jiàn)到了，這多少與“杜康”商標(biāo)有關(guān)，三個(gè)杜康酒廠在爭(zhēng)“杜康”商標(biāo)，最后國(guó)家工商局撮合達(dá)成一家注冊(cè)三家共同使用的決議，但是國(guó)家工商局和的稀泥彌合不了三方競(jìng)爭(zhēng)的裂隙，三家酒廠在相互的纏斗中走向了沒(méi)落。國(guó)家工商局也以同樣的方式了結(jié)張?jiān)Ｅc葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)達(dá)九年的“解百納” 商標(biāo)之爭(zhēng)做出了一家注冊(cè)幾家免費(fèi)使用的決議，與“杜康”案不同的是將眾多的中小全部排斥在外。這是個(gè)顯失公平的方案，幾家大企業(yè)沒(méi)有任何義務(wù)卻可以永久免費(fèi)使用。沒(méi)有使用規(guī)則，權(quán)利義務(wù)嚴(yán)重失衡，嫌貧愛(ài)富，在行業(yè)內(nèi)部顯失公平，使我們不由得擔(dān)心“解百納”是否會(huì)步“杜康”商標(biāo)的后塵。
“雙十一”商標(biāo)一家注冊(cè)多家使用是出于權(quán)利人主動(dòng)行為，但只有一紙聲明，比“杜康”和“解百納”更加沒(méi)有規(guī)則。一人注冊(cè)多人使用的商標(biāo)有證明商標(biāo)和集體商標(biāo)，它們都有法定的規(guī)則，但“雙十一”是由一家注冊(cè)的普通商標(biāo)，當(dāng)眾人都可以使用卻沒(méi)有現(xiàn)成的規(guī)則可循。張?jiān)⑿袠I(yè)內(nèi)認(rèn)為是通用名稱(chēng)的“解百納”注冊(cè)商標(biāo)引發(fā)行業(yè)的爭(zhēng)議，筆者當(dāng)時(shí)建議張?jiān)ⅰ敖獍偌{”商標(biāo)開(kāi)放給行業(yè)使用，張?jiān)Ｖ贫ǔ鍪褂靡?guī)則和條件，對(duì)于不遵守規(guī)則的直接以侵權(quán)論處清理出門(mén)戶，這樣行業(yè)可以放棄爭(zhēng)執(zhí)，共同將商標(biāo)維護(hù)好，各自利用這個(gè)商標(biāo)提升自己的產(chǎn)品溢價(jià)，共同從中獲益。馬云是絕頂聰明的，他明白獨(dú)占“雙十一”商標(biāo)不利于“雙十一”這個(gè)虛擬購(gòu)物狂歡節(jié)的打造。但是沒(méi)有規(guī)則就沒(méi)有江湖秩序，同樣不利于電商們對(duì)“雙十一”品牌的打造。馬云和劉強(qiáng)東等電商大佬們應(yīng)當(dāng)坐到一起協(xié)商，共同制定一個(gè)有公信力的商標(biāo)使用規(guī)則，規(guī)范市場(chǎng)上的使用行為，簽署商標(biāo)共同使用宣言。這樣劉強(qiáng)東等大佬可以放心使用，還可以防范、打擊小微電商等“流氓無(wú)產(chǎn)者”不規(guī)范的行為攪亂了商標(biāo)的形象。只有規(guī)范的使用，“雙十一”這個(gè)商標(biāo)才具有生命力，整個(gè)行業(yè)才能從中分享商標(biāo)帶來(lái)的利益。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各種新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的原旨也隨之發(fā)生變化，法律跟不上商業(yè)模式的快速變化，那么就讓我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)人緊跟變化，協(xié)助制定符合商業(yè)模式的商標(biāo)使用規(guī)則。
作者：王瑜
2014年12月作于北京
