[ 鄺憲平 ]——(2010-5-2) / 已閱33817次
3.加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于維護(hù)健康良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的良好環(huán)境，有利于馳名商標(biāo)的培育和發(fā)展。⑺
四、完善我國(guó)馳名商標(biāo)法律保護(hù)的若干建議
(一)建立影射侵權(quán)制度
影射侵權(quán)指將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱、字號(hào)登記注冊(cè)的侵權(quán)行為。增加影射侵權(quán)的必要性在于：（1）避免引起出處混淆。一般的混淆發(fā)生在相同或類似的商品之間，商標(biāo)法便是通過(guò)禁止使用相同或近似商標(biāo)于相同或類似商標(biāo)上來(lái)達(dá)到對(duì)商標(biāo)的保護(hù)。但商標(biāo)一旦馳名后，把它用于企業(yè)字號(hào)、名稱或不同的商品上也可能引起出處混淆。因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品和服務(wù)并不固定在某一類或一種產(chǎn)品和服務(wù)上，而是涵及各行各業(yè)，因此，只要出現(xiàn)馳名商標(biāo)，人們便會(huì)聯(lián)想到這是馳名商標(biāo)所有人的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或企業(yè)字號(hào)引起混同。例如：假設(shè)某廠使用“萬(wàn)寶路“作為某火柴的商標(biāo)，人們勢(shì)必會(huì)認(rèn)為這是萬(wàn)寶路集團(tuán)的新產(chǎn)品，從而可能導(dǎo)致誤認(rèn)誤購(gòu)�！俺鎏幓煜安粌H包括可能誤認(rèn)為不同商品由同一企業(yè)生產(chǎn)，還包括有關(guān)企業(yè)之間關(guān)系的混淆，如誤認(rèn)為兩者在交易上、經(jīng)濟(jì)上或組織上有一定的聯(lián)系。對(duì)這種混淆不加以制止，就會(huì)導(dǎo)致假冒偽劣商品的泛濫，不僅侵犯了消費(fèi)者的權(quán)利，而且也損害了名牌企業(yè)的聲譽(yù)。（2）制止濫用他人信譽(yù)。馳名商標(biāo)之所以受到消費(fèi)者的偏愛(ài)就在于其具有良好的信譽(yù)，而這種信譽(yù)是凝聚了商標(biāo)權(quán)人大量的心血和投資所創(chuàng)造出來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)，包括研究開(kāi)發(fā)的技術(shù)設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大量的廣告宣傳、頻繁的公關(guān)活動(dòng)等。影射商標(biāo)侵權(quán)具有投機(jī)取巧的濃厚色彩，它假借他人“名氣“壯大自己的力量以擴(kuò)展市場(chǎng)，直至稱雄市場(chǎng)。其競(jìng)爭(zhēng)不是建立在平等基礎(chǔ)上，而是明顯違反誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)道德，故應(yīng)加以制止，否則就會(huì)破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的正常秩序，致使社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制失靈或趨于紊亂。
(二)確立反淡化制度
淡化，是指減少、弱化馳名商標(biāo)與所標(biāo)示的商品的關(guān)系，削弱馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害商標(biāo)的信譽(yù)的行為�！暗爸傅氖莵�(lái)自三個(gè)方面對(duì)某馳名商標(biāo)的損害。第一，以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)。例如，有家經(jīng)營(yíng)食品的公司使用一個(gè)微笑的人物頭像作為其商標(biāo)；另一家家庭用具公司則將同一個(gè)頭像的帽子稍加修改形成一個(gè)馬桶蓋狀，在自己的商品裝潢上使用，這就屬于一種丑化。第二，以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)。例如，美國(guó)曾有人把“柯達(dá)“（膠卷上的馳名商標(biāo)）用于鋼琴，被法院判為“企圖暗化“馳名商標(biāo)。因?yàn)檫@樣用下去，“柯達(dá)“在膠卷上的馳名程度，會(huì)變得不像過(guò)去那樣鮮明，乃至漸漸失去其知名度。第三，以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱。例如在辭典中，教科書(shū)中將“柯達(dá)“注解為“膠卷“而不是“膠卷的商標(biāo)“，將“飛鴿“注解為“自行車“而不是“自行車的商標(biāo)“。⑻淡化行為造成的侵權(quán)具有間接性隱蔽性，危害大，擾亂市場(chǎng)秩序。因此，應(yīng)建立反淡化制度，對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行全方位的保護(hù)。
(三)建立域名保護(hù)制度
隨著因特網(wǎng)的國(guó)際化，電子商務(wù)交易額的急劇上升，馳名商標(biāo)的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被侵害的重點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。既然在現(xiàn)實(shí)交易中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，那么網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行特殊保護(hù)，這是馳名商標(biāo)保護(hù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
域名是企業(yè)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)志，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。商標(biāo)權(quán)人有權(quán)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上以域名的方式使用并享受馳名商標(biāo)所帶來(lái)的利益。將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名的行為，必然會(huì)給商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益造成損害。
馳名商標(biāo)向虛擬空間的權(quán)利擴(kuò)張，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)這種擴(kuò)張是必要的。將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名，同樣是不恰當(dāng)?shù)乩昧嗽擇Y名商標(biāo)的巨大商業(yè)價(jià)值，并造成一定的混淆，這種混淆不僅構(gòu)成了對(duì)馳名商標(biāo)的淡化，而且還構(gòu)成對(duì)公眾的欺詐。⑼例如，眾所周知，Google是美國(guó)知名的搜索引擎公司，我們現(xiàn)在通過(guò)www.google.com、www.google.com.cn或www.google.cn都能進(jìn)入Google搜索，但在1999年12月www.google.com.cn這一中國(guó)域名是歸一家北京公司注冊(cè)所有。由于當(dāng)時(shí)我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)不健全，加上Google尚未在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，所以Google公司只能花重金從搶注者手中買下該域名。一般來(lái)說(shuō)，將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名，其背后往往都隱藏著表現(xiàn)為具體的現(xiàn)實(shí)交易的電子商務(wù)，蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)利益，而這種利益的獲得本身至少部分地借助了他人馳名商標(biāo)的良好商譽(yù)。為了推動(dòng)社會(huì)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的信心，增強(qiáng)消費(fèi)者在網(wǎng)上從事商業(yè)及消費(fèi)活動(dòng)時(shí)的安全感，并保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶不受名不副實(shí)的網(wǎng)絡(luò)域名的誤導(dǎo)乃至欺詐，必須將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸到網(wǎng)絡(luò)空間中，賦予馳名商標(biāo)所有人域名排他權(quán)，即禁止除馳名商標(biāo)所有人以外的任何人將馳名商標(biāo)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)為域名。例如，據(jù)《楚天金報(bào)》報(bào)道，2008年3月13日，武漢市中級(jí)人民法院審結(jié)首起網(wǎng)絡(luò)域名侵犯商標(biāo)案，認(rèn)為鄧某惡意注冊(cè)www.黃鶴樓香煙.cn等四個(gè)含“黃鶴樓“的中文域名，判其立即注銷上述網(wǎng)絡(luò)域名。2006年5月，武漢煙草（集團(tuán)）有限公司計(jì)劃注冊(cè)“www.黃鶴樓煙草.cn“中文域名時(shí)，發(fā)現(xiàn)該域名已存在，其所有人是江西人鄧某。再查詢得知鄧某于同年4月還在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心注冊(cè)了“www.黃鶴樓商貿(mào).cn““www.黃鶴樓商貿(mào).中國(guó)““www.黃鶴樓香煙.中國(guó)“等中文域名。武漢煙草（集團(tuán)）有限公司遂訴至武漢市中院，要求鄧某停止侵權(quán)行為。法庭上，鄧某辯稱“我宣傳的是蒸湯特色餐飲，與原告經(jīng)營(yíng)不屬同類產(chǎn)品“，并請(qǐng)求法庭駁回原告的訴請(qǐng)。法庭審理認(rèn)為：鄧某注冊(cè)的四個(gè)域名主要部分“黃鶴樓“與原告注冊(cè)的“黃鶴樓+圖形“商品商標(biāo)相同，是對(duì)原告商標(biāo)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的簡(jiǎn)單復(fù)制；鄧某未經(jīng)許可注冊(cè)“www.黃鶴樓香煙.cn“等域名，易引起公眾誤認(rèn)；鄧某利用“www.黃鶴樓香煙.cn“等域名從事產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)絡(luò)交易等活動(dòng)，具有顯而易見(jiàn)的商業(yè)目的。法庭遂作出前述判決。因此，未經(jīng)商標(biāo)專用權(quán)人的許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名并使用該域名的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益，是一種侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為。
(四)建立馳名商標(biāo)防御注冊(cè)制度
馳名商標(biāo)的防御性注冊(cè)是指為了防止他人的注冊(cè)或使用，對(duì)自己的商標(biāo)構(gòu)成威脅或造成損害而進(jìn)行注冊(cè)，即馳名商標(biāo)權(quán)人把認(rèn)為可能造成消費(fèi)者誤認(rèn)的與馳名商標(biāo)近似的文字或圖形在相同或非類似商品上先行予以注冊(cè)，對(duì)自己的商標(biāo)可能遭到的侵權(quán)進(jìn)行主動(dòng)預(yù)防。防御性商標(biāo)注冊(cè)包括聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)和防御商標(biāo)的注冊(cè)。
1.聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)
聯(lián)合商標(biāo)（Associated Mark），是指同一個(gè)商標(biāo)所有人在相同或相類似商品上使用的若干個(gè)近似商標(biāo)。在這些近似商標(biāo)中，首先注冊(cè)的或主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，其余的商標(biāo)為該商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)。如：福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司在25類鞋商品上注冊(cè)了“富貴烏“、“富貴鳴“、“富貴雞“、“富貴鴿“、“富貴鷹“、“富貴鵝“、“富貴鳩“、“富貴鵲“等商標(biāo)來(lái)保護(hù)自己的正商標(biāo)“富貴鳥(niǎo)“。⑽注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)不僅擴(kuò)大了自己的商標(biāo)權(quán)范圍，而且可以防止一些企業(yè)采取喬裝打扮的手法，居心叵測(cè)地使用與其知名商標(biāo)相近似的文字和圖形。
2.防御商標(biāo)的注冊(cè)
防御商標(biāo)（Defensive Mark）是指同一商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的若干相同商標(biāo)。原主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，后在不同類別商品上使用的同一商標(biāo)為防御商標(biāo)。如“百事可樂(lè)“商標(biāo)權(quán)人就在一切商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“百事可樂(lè)“防御商標(biāo)。我國(guó)的海爾集團(tuán)有限公司，除了在第9類商品電話機(jī)、電視機(jī)上注冊(cè)“海爾“商標(biāo)，還在其他37個(gè)商品或服務(wù)上注冊(cè)了“海爾“商標(biāo)，以保護(hù)其主打產(chǎn)品上的商標(biāo)。
從國(guó)外的立法來(lái)看，允許商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)以保護(hù)自己的馳名商標(biāo)。如日本的“SONY“商標(biāo)，不僅在電器產(chǎn)品上注冊(cè)，而且在其他產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目上也申請(qǐng)了注冊(cè)。同時(shí)，索尼公司還將“SUNY“、“SONNY“、“SOHNY“等類似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)了聯(lián)合商標(biāo)，以對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)“SONY“進(jìn)行保護(hù)。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)此雖未明確規(guī)定，但在商標(biāo)實(shí)務(wù)和企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略中，不少企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)了聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，以期對(duì)自己的馳名商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊(cè)可起到積極的防衛(wèi)作用，使商標(biāo)侵權(quán)者無(wú)隙可乘。企業(yè)通過(guò)實(shí)施注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)策略，不僅保護(hù)了馳名商標(biāo)，維護(hù)了消費(fèi)者的利益，而且可有效地防止他人在不同類別的商品或服務(wù)上使用其商標(biāo)，防止消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。⑾
結(jié)束語(yǔ)
經(jīng)過(guò)近20年的探索和實(shí)踐，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有，從不完善到逐步完善，并最終與國(guó)際準(zhǔn)則全面接軌的發(fā)展歷程。今后，隨著國(guó)際準(zhǔn)則的不斷完善，我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐的不斷深入，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)工作也一定會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展，不斷為建立公平、有序的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。
作者：江西祥昀律師事務(wù)所鄺憲平律師
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