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專業(yè)書店魅力特殊
●本報記者 張春平 2001-04-11
大大小小的書店分布在北京的大街小巷，使古老的北京平添了一
種濃郁的文化氣息。與規(guī)模龐大、標志醒目的綜合書店相比，那些以
法律、醫(yī)藥、建筑、科技等命名的專門書店同樣引人注目。雖然沒有
綜合書店的規(guī)模和全面，這些專業(yè)書店在專項圖書種類和服務(wù)上，卻
有著自己獨特的優(yōu)勢。它們對于相關(guān)專業(yè)的圖書市場消息更加靈通，
服務(wù)更加到位，往往有自己比較固定的讀者群。正如一個餐館有自己
的拿手大廚和特色菜系一樣，他們也都有著自己的“絕活”。記者近
日走訪了幾個頗受業(yè)內(nèi)人士青睞的特色書店。
位于花園橋的北京國際書店是國圖公司創(chuàng)辦的一個專門書店，主
要經(jīng)營進口原裝圖書、國版外文圖書、中外藝術(shù)畫冊、美術(shù)設(shè)計圖冊
等特色書。從樓上樓下近2000平方米的營業(yè)廳不難看出，這在專門書
店中應(yīng)該是相當上規(guī)模的一家。借著國圖公司多年圖書進出口貿(mào)易的
經(jīng)驗及其與世界各地出版商的良好交往，這家書店貨源穩(wěn)定，品種豐
富，到貨及時，開張一年來，取得了良好的銷售業(yè)績。談到原因，王
景偉總經(jīng)理告訴記者，做好自己的市場定位和讀者群體定位是一個重
要的原因。據(jù)了解，該書店不僅是北京經(jīng)營外版圖書最多的書店，而
且也是國版外文圖書的經(jīng)營大戶，幾乎囊括了我國出版社出版的20多
個語種的外文圖書。其中有關(guān)中國歷史、文化、風(fēng)俗、風(fēng)景和民間藝
術(shù)的外文圖書是一個銷售亮點，讀者主要是急于了解這方面知識的在
華外籍人士。另一銷售亮點是中、外版美術(shù)設(shè)計圖書。據(jù)王先生介紹，
有位讀者不到一年時間在國際書店自費購買了5萬多元的設(shè)計類圖書。
也許，鎖定購買力和消費水準較高的外籍人士和專業(yè)白領(lǐng)這一群體，
正是國際書店成功的秘密。
與國際書店剛剛開張一年不同的是，位于海淀圖書城的考試書店，
則是我國最早開辦的專營各種考試輔導(dǎo)用書的專業(yè)書店之一。1992年
開辦以來，便以其獨特的名稱和經(jīng)營特色受到了海內(nèi)外新聞媒介的關(guān)
注。如今隨著社會競爭日益激烈，從3歲的娃娃到70歲的老人都在忙著
充電，參加各種輔導(dǎo)和考試。據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計，人在一生中要參加近
兩千場考試，考試類圖書的需求面和需求量是可想而知的。記者在書
店看到，從升學(xué)考試到出國考試，從外語等級考試到計算機認證考試，
以及職稱資格考試，各種考試書應(yīng)有盡有。據(jù)經(jīng)理助理熊冬平介紹，
為了獲得更好的社會效益和經(jīng)濟效益，真正對考試圖書“一網(wǎng)打盡”，
他們書店即將在網(wǎng)上（http：／／www．edutest．sina．com．cn）開
始在線測試、免費在線閱讀和通過寬帶網(wǎng)實現(xiàn)100位名師的在線輔導(dǎo)。
從動物園坐105電車來到平安里，這里有一個京城廣告界人人皆知
的廣告人書店。100多平方米的店內(nèi)陳列了3000多種廣告類圖書，視覺
藝術(shù)、影視廣告、大眾媒體以及廣告學(xué)教材都在這里占有一席之地。
近年來廣告業(yè)的迅猛發(fā)展為該書店的生存和發(fā)展提供了極好的保障，
據(jù)了解，從1995年3月開辦以來，北京3000多家廣告公司從業(yè)人員，大
部分都是這兒的常客。在書店采訪時一位顧客手中拿著厚厚一摞書對
記者說：“廣告業(yè)發(fā)展變化特別快，不看書根本就趕不上形勢，要買
廣告書，整個北京城就數(shù)這里最全�！�
記者還來到了位于復(fù)興路的醫(yī)藥衛(wèi)生書店，甘家口的建筑書店，
人民大學(xué)的法律書店等專業(yè)書店。經(jīng)過調(diào)查采訪了解到，它們或是依
靠出版上的優(yōu)勢、或是依托地理環(huán)境上的優(yōu)勢，揚長避短，都辦得有
聲有色，紅紅火火。其中一個最根本的原因就是辦出了自己的特色。
面對整個書業(yè)的不景氣，專業(yè)書店的做法值得業(yè)內(nèi)人士深思和借鑒
來源：《光明網(wǎng)》中華讀書報
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